El marketing verde o marketing sostenible se diferencia del marketing tradicional porque define la estrategia comercial y de comunicación por la que opta una compañía dadas las características del producto o servicio que ofrece, así como las decisiones e implicaciones que las empresas tomarán en temas de sostenibilidad y que impactarán en su RSC.

Vivimos un momento en el que las empresas deben convertirse en un ejemplo para la sociedad. Los usuarios necesitan que les llegue la información transparente y veraz. El objetivo es ser más claros y honestos, para ello las empresas tendrán que duplicar sus esfuerzos.

¿Qué funciones tiene el marketing verde?

• Informar de forma transparente del proceso de elaboración de los productos y servicios, y de qué formas la empresa contribuye a la sostenibilidad
• Reorientar el marketing mix mediante la conciliación de tres factores importantes el económico, el social y el medioambiental
• Establecer una cultura responsable tanto dentro como fuera de la empresa
• Colaborar en la creación de una imagen positiva de la empresa y colaborar en la consecución de sus metas

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